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作者 |胡描 编写|罗丽娟

由拳头游戏公司开发的MOBA游戏《英雄联盟》(中国大陆)由腾讯手机游戏运营，在2021年最后一季度赢得了很多关注。

首先，《金铲之战》和《英雄联盟手机游戏》在国服依次发布。根据腾讯11月发布的财务报告，10月，《英雄联盟手机游戏》成为中国手机游戏市场日常生活中的第二款游戏产品。随后是S11比赛的趋势，在EDG夺冠的时候达到了顶峰，引爆了社交媒体。

在接下来的一个月里，拳头公司制作的第一部动画剧《英雄联盟：双城决斗》在全球上映，在52个国家和地区的收视率名单上发布了三周，仅腾讯9集就超过了3亿 ；在国外，他已经超过了《鱿鱼游戏》，并于11月8日登上了Netflix(网飞)电视剧全球收视率榜。在口碑上，豆瓣评分9.2，IMDB评分高达9.5。

剧图《双城对决》

腾讯手机游戏副总裁、英雄联盟中国负责人黄凌冬在接受全天候科技专访时表示:“大家都担心2016年和2017年（LOL）IP会落后吗？但在接下来的10年里，如果我们不怀疑这个问题。”

2016年以后，移动互联网的兴起冲击了终端游戏的用户市场，拳头公司也承受了很大的压力。直到2019年，握拳发布了几款新产品并陆续上线，这些压力才逐渐减轻。

另一方面，2017年S7世界总决赛在中国举行，2018年电子竞技俱乐部IG获得S8冠军，将电子竞技的趋势推向了前所未有的高度。LOL的S赛也成为世界上最受关注的电竞赛。此外，据统计，腾竞体育成立于2019年，三年内实现收入10亿元。但目前已超过目标，增长速度快于预期。

长期以来，腾讯一直意识到“英雄联盟”不仅仅是一场游戏，而是一场“游戏” 电竞产业 IP生态链。为了保持游戏和电子竞技的生命力，制作英雄联盟内容衍生品是非常重要的。

在早期阶段，英雄联盟的大部分内容都是围绕游戏版本更新制作CG，以推动新英雄、周围，介绍人物故事。然而，在2017年左右，握拳和腾讯开始以“英雄联盟宇宙”的概念创建内容IP，并在年初推出了英雄联盟宇宙专题网站。活跃在文案设定中的城邦，如祖安、皮城、德玛西亚、艾欧尼亚、诺克萨斯等，逐渐展现出具体的外貌。

然后，虚拟偶像女团在网上握拳“K/DA”；除了《英雄联盟手游》和《金铲之战》系列游戏外，还有格斗和MMO游戏。；一系列小说和漫画也围绕“英雄联盟宇宙”与众多原创者合作。

黄凌冬表示，“双城对决”开启了内容IP创作的局面，握拳也有了工业化的写作分工，方式也越来越成熟。接下来，作品的发布将加速。

此外，黄凌冬还深入探讨了电子竞技“不赚钱”和内容IP如何商业化的问题。

黄凌冬，腾讯手机游戏副总裁，中国英雄联盟负责人

以下是全天候科技与黄凌冬对话的内容：

Q：使用了双城对决6对于一部影视作品来说，一年的制作时间，这个周期太长了吗？中间发生了什么？中间发生了什么？

黄凌冬：《双城决斗》确实是拳头公司六年前计划做的，投入了大量的精力、人力和预算。所有动画系列的核心点是恢复LOL游戏的细节及其角色。比如主角金克斯已经是八年前崛起的英雄了，故事发生的皮城和祖安，都是玩家非常熟悉的城邦。

2016年，我第一次看到了“双城对决”的设计理念，当时项目立项不到一年。当时有一部蔚和杰斯的粗版格斗动画，到最后版本上映，那一段已经成为现在的情节。当时的短片让我们觉得它用动画展现了游戏中一些关键的战斗玩法，值得继续。

坦白说，2016年对它的希望并不高。握拳更多的是想把游戏之外的内容做起来。当时觉得做IP视频的衍生作品很重要，不想布局太多，投入更多。没有人警告我们这条路是否正确，因为我们没有得到玩家和领域的反馈。

2019年左右，大家发布了一些动画剧的内容预告片，很多玩家反馈说期待内容衍生。这增强了我们做内容的决心，开始加快制作。

去年，拳头娱乐也正式成立，有了更清晰的路径和方式来创建内容IP，也有了更专业的人员和团队投资。之前动画剧的作品预算是从拳头游戏的预算中提取出来的，未来这个衍化内容会有独立的项目审批和预算，推动项目会更快。

Q：为什么游戏最初没有完整的故事和人生观，然后讲述了“英雄联盟宇宙”的故事？

黄凌冬：游戏LOL于2009年在国外测试，同年在美国首次测试，2011年在中国大陆发布。一开始握拳只是个小企业，大概十几个人。一开始有一些英雄人生观的设定，但毕竟主营业务还是要玩游戏。首先要确定游戏本身视频的丰富性和平衡性，让玩家每个赛季都有新的英雄可以玩，有新的感受。

游戏上线后取得了巨大的成功，赢得了玩家和市场的认可，也有了更多的资金预算。在2013年左右，我们开始思考内容IP。当时的重点是英雄的玩法，以及英雄本身的周边、歌曲、动画等。例如，我们在2013年推出了金克丝的CG，这本身就是关于金克丝这个单一英雄的故事。

但是单一的制作会有局限性，因为英雄中间有人物，背后有城邦和力量背后的故事。很多玩家可能会以你喜欢的英雄为核心，去了解LOL的世界。因此，我们必须让这款游戏经久不衰，吸引年轻人。我们不仅要做一个玩家的内容，还要清楚地说明他与其他英雄的联系以及他背后的世界。

2017年初，我们开始用“英雄联盟宇宙”的概念做内容，在中国官网和APP上用栏目介绍整个故事。虽然没有单独的单位，但是有专业的IP团队来承担丰富和推广故事，世界上很多地区都有很多原创者。

这个工作量很大，因为“英雄联盟宇宙”是动态的，内容制作也要跟随游戏动态。LOL目前有150多个角色，每年都有系统调整，有的英雄会改版，有的讲英雄的皮肤；还有很多单独的CG、歌曲，解释创作背景，这些都必须连接起来。

我们需要把它们全部梳理干净，然后再去做 目前，“英雄联盟宇宙”的内容也在不断加快。

Q：除了《双城对决》，在打造“英雄联盟宇宙”的内容IP上还做了哪些尝试？

黄凌冬：KDA女团于2018年上线，也是整个游戏行业非常重要的里程碑。

大多数传统的游戏团队都是通过更新游戏版本来促进内容，而KDA女子团队是由一个特殊的音乐团队主导的，如何做这一系列的内容，以及虚拟偶像的概念和AR技术。这种尝试以前从未见过。

虚拟偶像团队“KDA女团”由英雄联盟推出

此外，《英雄联盟》现在也在授权，主要是根据英雄联盟的IP原素授权第三方开发者制作衍化游戏，现在已经在Steam上推出了两款。这两款游戏生命周期较短，偏向于单机，通常偏向于玩法，不会有更多的网络互动或更多的游戏时间。

他们被授权玩这个游戏有两个目的。一是握拳期待探索更多的游戏玩法和衍生内容，但握拳总部一般非常重视新产品，开发将消耗大量的人力和预算，不是大投资生产也会担心玩家的声誉在发布后达不到理想的状态。第二，要根据不同的游戏方法，尝试建立“英雄联盟宇宙”的内容。

Q：以惊奇漫画宇宙为例，已经成功的宇宙人生观IP实际上是基于电影和漫画，而游戏原型很难创建内容IP吗？

黄凌冬：以电影、漫画的方式做内容IP，已经有了很好的例子。从漫威宇宙的经验来看，我们也可以看到英雄联盟宇宙未来的一些发展前景。

现在很多年轻人非常喜欢游戏和游戏中的角色英雄，但我们在创建内容的基础上更加谨慎。

它不能简单地抛出一个英雄来做IP故事，但也要尽可能地恢复游戏的细节。无论是格子、文化、方法、原画，内容IP中的英雄都需要与游戏中的英雄一致。

此外，LOL本身就是一款MOBA游戏，它强调动作和操作，在所有的战斗系统中都有平衡。如何在内容作品中展现这些元素是我们非常重要的思考。

例如，有多少玩家喜欢使用一个英雄，玩家在操作他时的角度，玩家如何与游戏角色产生共鸣，在一波集体战争中会遇到什么问题，亮点时刻是如何崛起的。我们收集了很多玩家的反馈，并在创建动画系列时考虑了这些元素。所以对于玩家来说，看这部动画还是很有共鸣的。

此外，我们还期待得到更多没有玩过游戏的观众的认可。其实看《双城对决》是没有门槛的，假如你是玩家，你可以找到很多彩蛋。即使你不是玩家，你也能理解这个故事，喜欢它。

更有意思的是，《双城对决》上映后，外网有一些数据分析，很多英雄的利用率都有所提高。

Q：经过六年的制作，《双城对决》投入巨大，如何收回成本？

黄凌冬：握拳对双城对决的投入成本较高，但目前其商业收入可能超出我们的预期。

一方面是版权销售，奈飞可以买这样一部非自己原创剧，但并不常见；腾讯购买《双城对决》的版权费并不便宜。

另一方面，商机也很多。播出后，很多品牌厂商都期待着与握拳合作，在内容制作或受权方面寻找未来的合作机会。在不改变观众和玩家视觉体验的前提下，做一些新的联动广告模式应该有很好的商业空间。

在第三个层面，由于动画和游戏紧密结合，我们在终端游戏、手机游戏、授权游戏等系列游戏中发布了版本内容和活动。一些玩家可以通过内容购买相关角色的皮肤，这可以给游戏带来一些好处，也可以带来一些用户的逆流，这有助于提高客户的知名度。

总的来说，《双城对决》在商业化上会有一些长期的准备，但目前更希望有一个内容发展模式。

虽然英雄联盟内容IP前期投资会很大，但我们对未来的商业空间还是很有信心的。这是一个长期的过程，不可能一上来就有盈利或商业化的具体目标。或者先得到玩家的好口碑和认可，得到市场的高度评价，再长久，有计划地投资。

英雄联盟的消费不会影响游戏的公平性。我们有很多免费试玩英雄的活动，很多英雄都可以免费交换。在付费层面，每个人都提供了丰富的道具内容(如不同主题的皮肤)供玩家选择。

坦白说，我们还在基本探索中，有很多商业模式需要验证。目前，我国的商业化探索仍然偏向于传统，如版权收费、跨境品牌及周边等。

在未来，我们希望创建一个真正的IP，商业模式应该比这种方式和内容更长。例如，让玩家不仅喜欢游戏，还喜欢我们的音乐、电子竞技、未来的新游戏作品、IP作品，在此前提下，为好的内容付费。

Q：业内有很多关于电竞“不赚钱”的讨论。你觉得这个问题怎么样？

黄凌冬：英雄联盟上线后做的一个更大的措施就是做电竞。当时做电竞还是基于品牌推广的考虑，期待除了传统的营销手段之外，还有不同的突破口。

自发展以来，LOL电子竞技一直是世界领先的电子竞技项目。包括电子竞技联盟在内的许多直播内容、活动举办、比赛发行和运营，形成了产业生态。

一方面，电子竞技越来越受到年轻人的欢迎，比如今年的S赛，EDG的夺冠，在中国的反应超出了预期。另外，电子竞技在国内的发展还处于起步阶段，真正建立起来的时间也只有10年，与传统体育相比，时间其实并不长。

在电子竞技赚不赚钱的情况下，从其体育属性来看，很多体育项目，无论是俱乐部还是整个领域，都需要一个过程，不能马上盈利。在这个阶段，这并不意味着你赚不到钱，而是说你需要在赚钱后继续投资，以促进产业发展。从长远来看，这也是非常必要的。

LPL电子竞技俱乐部EDG获得S11全球冠军

而且说到不赚钱，更多的是从俱乐部和投资的角度来看，联盟能做的，一方面是标准化的。比如球员工资高，确实会给俱乐部带来很多伤害，比如转会期的一些，成本会增加，大家似乎都很难赚钱。此外，还要培养更多的年轻球员，给俱乐部更多的比赛机会，让他们能够锻炼。

另一方面，每个人都出售游戏版权，有些地方有所有的门票收入，也有广告赞助。此外，电子竞技不同于传统体育。短期活动不受线下限制。我们可以在网上开发一些互动模式的产品，让观看比赛的用户有更多的身体互动。

虽然电子竞技在短期内并不是一个高利润的行业，但我相信大多数人仍然应该对电子竞技的未来发展持乐观态度。现在，我们还是要把领域的规范做得更扎实。

Q：在所有英雄联盟的产业链中，商业化的可能性是什么？被授权给第三方做独立游戏会成为后续的重点吗？

黄凌冬：很难说这部分是否是“握拳锻造”的方案，更多的是一些测试心态。每个人都会担心质量参差不齐，因为这取决于授权方和外包商的全部投资和专业精神。这些作品更多的是关于IP在不同领域的尝试，故事的延续，以及在用拳头创建新的游戏玩法之前，他们希望用一些方法来验证一些游戏玩法的空间。

在产品层面，我们将更加关注团队新产品和新业务的发展，如“金铲决斗”和“英雄联盟手机游戏”。团队规模和科研投资都很大，这些产品的成功将更加优先。

除游戏外，内容IP、除了电子竞技，我们真诚希望在未来的商业化层面上把以前做过的事情结合起来。未来的游戏形状会磨练更多的创意和技术，未来客户对游戏的要求可能会跨终端，所以我们会尝试很多互动游戏。

比如电子竞技与直播，直播与游戏相结合，想出一种新的产品形式。在新游戏中，我们将有更多的英雄IP游戏，如开放世界，如根据一些英雄角度和角色特征的战斗游戏。

Q：为什么LOL手游最近才推出？这部分是怎么考虑的？

黄凌冬：手机游戏的制作以前和握拳讨论过很久。制作难度和需要考虑的因素比较复杂，不是简单的还原，投入不亚于大型游戏的制作。

了解如何恢复终端游戏的感觉，了解移植到移动终端平衡调整，对所有内容进行跨端重构，开发了很多版本，整个过程真的花了很多时间，每个人都在寻找理想的答案，希望让老玩家满意，也让新玩家可以接受。

今年的发布确实取得了优异的成绩。无论是商品本身还是生态改善，只有稳步迈出第一步，才能在未来发展。

虽然《英雄联盟》已经在世界各地推出了11多年，但《英雄联盟手机游戏》仍然是一款新产品。目前，英雄总数不到80个，方法也不多。有很多内容需要继续添加，还有很多发展问题需要推广和处理。

Q：目前只是在英雄联盟的世界观下玩游戏和IP内容，能否支持整个团队和整个系列未来10年？

黄凌冬：事实上，我以前也很担心这个问题。在2019年全球10周年之际，我在思考未来10年支持我们的是什么。但是今年我觉得很多事情都想通了。

今年，我们在中国推出了《金铲对决》和《英雄联盟手机游戏》，得到了很多用户的认可，客户的注册非常惊人。然后是《双城对决》，口碑不错，播放率也很高，也增强了对英雄联盟未来10年的信心。

我们内心有一个共识，那就是英雄联盟的玩家群体也有提升的潜力。毫不夸张地说，它的玩家群体比我们想象的要大。

我们的工业产品相对较少，我们还有很多事情要做，做更多的内容IP作品，更高质量的游戏。目前大家只是从新产品的立项到发布，然后从推广的方式找出来，希望以后能加快。

2016年和2017年，大家都会担心IP是否会落后。但从今年的用户数量和客户增长潜力来看，如果我们在接下来的10年里不怀疑这个问题。

Q：英雄联盟主题游乐场等线下产品有可能吗？

黄凌冬：目前很多人都在问，线下能不能有一个以英雄联盟为主题的天堂，大家都有这个想法。事实上，今年我们也尝试了一些线下沉浸式内容，比如在蛇口7000平方米的祖安城恢复，以及万象天地的英雄联盟镇，这些都是一些线下娱乐内容的尝试。

但是，我们也需要考虑一个更好的着陆方法，而不是透露它 IP。透支IP还是很谨慎的。首先，我们对英雄联盟IP的发展非常有信心，所以我们不想透露太多。

第二个也希望是因为这个IP是基于游戏的，需要很强的互动。如果IP内容不能满足玩家，或者你认为内容与LOL无关，没有增值部分，玩家不能赞美你的声誉，那么它没有带来价值，这类内容对IP有更多的隐患。从长远来看，IP的活力会少很多，我们不想看到这样的结果。

Q：这款游戏在未来10年会发展成什么样子，或者不想让他成为什么样子。

黄凌冬：今年是LOL的新高峰，也将是下一阶段的开始，对未来十年或非常有信心。无论是游戏，包括终端游戏、手机游戏及其更多的游戏作品，还是电子竞技及其IP作品，未来都会有更多的内容和商业探索。

我希望英雄联盟将来能成为玩家生活的一部分。你可以在不经意间看到LOL。今天，你可以玩这个英雄，或者看LOL游戏，或者看到LOL最近发布的内容，从CG到动画；线下，你可以和朋友去网吧，或者在休息日拿出手机玩LOL的各种手机游戏，或者看大型活动，体验LOL线下场馆等。希望LOL能在各个方面融入每个人的生活。希望LOL能在各个方面融入每个人的生活。

我们不想看到LOLIP被曝光，伤害玩家对LOL的口碑。我们认为我们的在线作品越来越差，只是为了投资和赚钱。

我们希望这个IP能走得更远，得到玩家持久的喜爱，所以我们希望尽最大努力防止我们看到的。