游戏观察:如何从七个角度看《幻塔》海外版的全球宣传？
2023-11-14
本周焦点游戏观察
本期观察目标:海外版《幻塔》
今年8月10日，海外版《幻塔》正式启动，作为腾讯发行的完美世界研发的商品，其自身的认知度相当高。在《幻塔》国际服装曝光之前，其国家服装的表现也是游戏市场关注的焦点，创造了第一个月流量超过5亿的记录，其二次开放世界原素也进一步提高了游戏的关注度。
在目前整个游戏市场都在追求航行的大趋势下，《幻塔》国际版是整个市场关注的焦点，这是一款由龙头公司开发发行的产品。从相关数据来看，海外版《幻塔》的表现确实相当有研究价值，第二天发布在129个国家和地区的iOS免费名单上，成功进入21个国家和地区的TOP10，注册量在不到半个月的时间里增加了1000万。
Senson之前 在Tower公布的8月份出航收入榜中，海外版《幻塔》以4400多万美元的收入排名第一，成为8月份收入增长最快的国产手机游戏。对于整个出航市场来说，这样的成绩绝对是很有参考价值的。对于整个航海市场来说，这样的成就绝对是非常有参考价值的。
那么海外版《幻塔》的营销宣传方式是什么呢？如何在半个月内获得超过4400万美元的收入？“吸引”日本市场二次元文化高度发达，在这个市场收入超过42%的海外收入？《游戏日报》邀请了许多大人来解释这一点。
本期观察机构——众多大
海外版《幻塔》是如何宣传的？
1、材料推广量级较小，集中在第一次测试前后，开服第四天峰值
根据广大广告商分析功能的数据，《幻塔》海外版于2022年4月开始通过各种方式进行测试，但总数较少。直到2022年8月11日，《幻塔》海外版首次测试才增加投入。在第一次测试后的第四天(8月14日)，它的推广峰值出现了，但当天的投入量刚刚超过1600。
2、以META系为主的材料投放渠道，Faceboook占比高
3、抓住日本二次元第一市场，其次美国
根据大量获取的信息，《幻塔》海外版在日本进行了大量推广，占总投资的26.51%，这也与游戏的主题定位有关(二次元，赛博朋克)；二是美国、德国等玩家付费意愿高、交易能力强的地区。
4、高质量的视频素材反映MMO原素
在大多数整体素材中，海外版《幻塔》视频素材占75.87%，总量是图片素材的三倍多。从材料呈现的内容来看，除了战斗展示的内容外，MMORPG中还有很多常见的元素，如通关奖励清算、角色捏脸、朋友在线等，而全球意想不到的元素也很少。
5、对焦Twitter管理，官方整活持续(日本)
破译Twitter：7月26日，《幻塔》官方突然在Twitter上发表文章，称看到了Twitter的bug，并引导玩家点击破译。点击后，玩家会逐渐发现自己的Twitter页面“出现异常”，只有解除洞天才能修复，引导玩家制作“破译”视频在YouTube等视频网站上发布。
捏脸活动：在游戏上线前发布捏脸活动，可以在一定程度上减少玩家等待开服带来的躁动。据统计，在打开下载后6小时内，已有30多万人捏脸。
生放直播：邀请日本著名组织人卡田、Coser Enako 、Youtuber头部 HIKAKIN、Vtuber三枝明那和著名声优小泽亚李为游戏借势。
6、做好玩家的口碑是第一要素(欧美)
游戏媒体实测：今年6月10日，Level Infinite带着幻塔参加了北美夏季游戏节，展示了产品预告和实机演示界面。经过体验，知名游戏媒体IGN和GameSpot也对幻塔给予了很高的游戏评价。
Twitch直播：网络名人直播《幻塔》和《原神》重叠率很高，其中enviosity甚至直播了13个小时。
Twitch直播：
7、线下组合拳，大规模霸气宣传(东南亚)
大多数据研究院评价：
海外版《幻塔》自8月开服以来备受关注。毕竟这就是拥有“中国首月流水超过5亿”、“腾讯销售完美世界”、“二次元开放世界”诸多光晕笼罩，再加上2.0版走红，口碑回暖，《幻塔》一出航就取得了亮眼的成绩。
海外发行单位装包销售后，完美世界直接将《幻塔》海外版发行工作交给腾讯，Level Infinite(腾讯海外发行企业)也致力于让《幻塔》再次出国“杰出”。作为新IP新游戏，《幻塔》的游戏质量值得肯定，其营销策略也值得细致研究。作为新IP新游戏，《幻塔》的游戏质量值得肯定，其营销策略也值得细致研究。
在市场上，由于二次元风格及其开放世界等共同标志，用户经常将《幻塔》与《原神》进行比较。但即使有些风格相似，《幻塔》的核心玩法还是以传统的MMORPG为主，与《原神》的核心玩法有很大的不同。为了增加玩家对游戏玩法的理解，《幻塔》将更加关注自己的MMORPG属于营销材料。