近日，多部委联合发布了《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》光明图片/视觉中国

　　近年来，我国网络游戏发展迅速，内容形式不断完善。同时，我们必须看到，中国缺乏网络游戏文化遗产的问题更加突出，有些游戏有粗俗的暴力行为，有些作品的价值观有偏差。近日，中共中央宣传部、中央网络信息办公室、工业和信息化部、教育部、公安部、文化部、国家工商行政管理局、国家新闻出版广播电视总局联合发布了《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》，部署了网络游戏违规行为和不良视频的专项整改，揭开了全国网络游戏产业整改的序幕。以这一领域整治为契机，网络游戏已经告别了野蛮成长的旧环节，进入了转型升级的新时期。

　　网游市场急需标准整治

　　综上所述，网络游戏存在四个问题：广泛而严重的成瘾、部分内容严重的粗俗、方式和意义，以及传统文化经典和价值观的肆意结构。

　　上瘾是网络文艺与传统文艺不同的一大特点，其中网络游戏上瘾最多。一旦网友患上网瘾，不仅会花费大量的时间、精力和金钱，还会严重影响他们的身心健康。网络游戏的关键用户年龄约为15至25岁。这种青少年自制力差，思维不完全成熟。一旦他们被网瘾污染，他们的身心伤害通常是非常严重的。

　　网络游戏不仅上瘾最多，而且低俗化问题也很严重。例如，在目前流行的MOBA网络游戏中，武则天、小乔、貂蝉、妲己等大多数女性角色都穿着短裙或短裙。但在《天龙八部》、《朱仙》等MMORPG类3D网游中，含有色情和诱惑的角色造型一度被发挥得“爽朗”。除了视觉色情，很多游戏甚至会添加互动内容，比如3D网络游戏《神话》，专业内置了一款“美女幽灵”的互动游戏，玩家可以根据操纵角色“感受”偷香偷玉的色情场景。上述网络游戏中的许多庸俗色情内容数不胜数，对青少年玩家的身心危害极大。

　　形式化是网络游戏的问题，主要表现为对外部感官体验的过度追求，内容几乎成为方式的附属。很多对决国产游戏都制定了需要购买的“皮肤”，很多游戏会根据特定节日按时推出一些“新皮肤”进行短期销售。诸如《王者荣耀》、《逆战》、《贪吃蛇大战》等游戏不断推出各种“皮肤”造型，吸引玩家消费。不管是什么样的“皮肤”，它的作用只是改变游戏中的视觉效果，与游戏内容无关。

　　还有一些游戏肆意结构文化经典，传达错误的价值观。例如，在一款以《西游记》为内容的回合角色扮演手机游戏中，恶魔和恶魔都是正义的，鬼魂已经成为与人和仙女地位公平的能量。原著中的“吃人妖”形象很容易被消除。另一款以“三国”为内容的游戏，即在结构《三国演义》故事的前提下，掺杂了许多虚构的神话内容。游戏中的“阴阳士”、“仙术师”等角色都有“超自然”的能量，可以使用各种仙术法术。此外，历史和历史名人的过度结构也是网络游戏中常见的现象。在当今流行的游戏中，所有历史名人的背景和经历都被不同程度地结构化了。例如，高渐离被结构视为狂放不羁的“奇才乐师”，狄仁杰被赋予“极其强烈的强迫症和洁癖趋势”。荆轲被设计为女刺客，黄忠被设计为劳动炮手，大吉被结构为魔法娃娃。上述问题游戏讲述了虚假的中国故事。创造是指虚假的中国形象，传达了错误的历史观，不仅危害了客户的健康，而且影响了中国文化安全和软实力的创造。

　　打造一个讲好中国故事的强大阵营

　　网络游戏的难题自古以来就存在，要有效地解决网络游戏生产传播中的各种难题，必须从统筹规划入手，多策并举，综合施策。

　　目前，腾讯、网易、搜狐、新浪等民营资本或外资控股的互联网公司占据了中国网络游戏内容供给侧的关键区域。在呼吁网络游戏公司承担更多社会责任的同时，如果你想从源头上改善中国网络游戏的生产布局，你必须实施网络艺术供给侧结构，尽快建立一些强大的网络艺术国家队，由国家队干预和引领网络游戏产业的发展。

　　为了保证国家队在网络游戏市场的核心竞争优势，笔者建议以现有国有领先的网络媒体为载体，打造国家队网络游戏的第一梯队。例如，人民日报在线、中央电视台、新华社等国家的强大网络媒体可以为领导者开辟专门的网络文学和艺术频道，吸引国际在线游戏研发的顶尖人才，开发一批兼顾社会经济效益的非凡网络游戏产品，在互联网上建立一个强大的阵营，讲述中国故事。对于强硬的私人网络文艺生产传播主体，可以采取回收、控制投资或混合改革的形式，将其发展成为网络游戏国家队的第二梯队。此外，我们还可以回收、控制或持有一批知名的国外网络游戏研发团队，在内容生产和网络技术方面处于领先地位，形成网络游戏国家队的盟军。这种网络游戏国家队有利于各种资源的最佳配置，不仅可以关注中国特色社会主义方向的中国故事，而且可以保持较高的市场敏感性和写作活力。

　　为了从根本上解决问题，必须建立保证网络游戏绿色、健康、可持续发展的体制机制。作者建议尽快启动网络文学艺术法律，建立网络文学艺术生产主体、沟通主体、消费者主体和监管主体的权利和义务，明确定义网络文学艺术实践中的各种违纪行为和处罚措施，为网络游戏控制提供足够的法律法规。同时，监管机构应配合网络游戏研究机构尽快出台网络游戏质量分级标准，提高网络游戏的发布门槛；开发易于操作的网络游戏精神损失识别、测试和评价体系，为控制提供技术支持。此外，还应建立以专家教授为主的网络游戏指责团队，积极引导网络游戏指责舆论，对网络游戏产业的运营实施全天全覆盖的学术监督。

　　深入培育网络优秀文化信息源

　　网络游戏要走上健康可持续发展的道路，除了我国宏观角度的监管外，更重要的是，网络游戏要练好内功，丰富内容，提高文化成分。

　　与传统的文艺形式相比，网络游戏在综合利用网络文化信息源方面具有固有的优势，因此可以利用大量的网络媒体资源实现基于高质量IP和流量因素的再生产。例如，故宫博物院收藏的国宝文物可以作为高质量的IP原型进行精心定项卵化。当其流量培养到相当数量并成为流行的“网络名人”时，根据预设的IP开发路线图，实现从IP原型到网络游戏的初始资源开发。在获得巨大流量后，首次开发的网络游戏可以为IP进行影视剧、娱乐节目等产品的再生产，完成从线上到线下的再传播。IP的主题优势可以转化为流量优势，然后流量优势可以转化为内容优势，最终最大化网络游戏的社会经济效益。

　　网络游戏是一种海外文艺形式。在未来的发展中，国内网络游戏应利用互联网独特的沟通优势，提高中国传统文学艺术固有的堡垒、资产堡垒和技术要求，实现以网络游戏为载体的中国故事的全球传播。因此，中国网络游戏产业需要通过带宽大幅上升、服务器扩张、移动在线支付等先进技术，打造功能齐全、运营高效、资源独特、交易方便的网络游戏传播平台，承载特殊的中国故事和中国精神网络游戏和衍生品进入多语言版本，面对全球网民进行全天、全覆盖的综合营销传播。

　　网络游戏企业要清醒地认识到，未来网络游戏的竞争将是文化竞争，必须消除急功近利的商业动机，提升产品的文化成分。中国传统文化可以为网络游戏写作提供大量的材料。它不仅可以在主题、界面、音乐等方面选择中国风格，还可以将中国传统文化中的仁德、忠孝、忠诚、诚信、侠义、谦逊、勤奋等价值观有机地纳入游戏产品。任何时候，网络游戏都要正确把握社会效益与市场效益的关系，自觉把社会效益放在首位，不做市场奴隶，不让经济效益冲击社会道德底线。(作者：马立新 周鼎是山东师范大学齐鲁文化研究所教授。本文是山东省社会科学规划重点项目“数字艺术权利义务研究”的阶段性成果）